'나무 심는 반려동물 사진' 트렌드의 진실

바이럴 소셜 미디어 콘텐츠에 관해서는 동물들이 매우 잘하는 경향이 있습니다. 그래서 최근 Instagram Stories에서 We'll planting a tree for every pet 사진 트렌드가 빠르게 퍼진 이유입니다.

2021년 11월 2일 Instagram 스토리의 새로운 Add Yours 기능을 통해 순환되기 시작한 이 추세는 전 세계적으로 거의 5백만 명이 자신의 애완 동물 사진을 공유하는 것을 보았습니다. 온라인 기업 (주)플랜트에이트리 공유되는 모든 사진에 대해 나무를 심을 것입니다.

애완 동물 애호가와 지구가 윈윈하는 것처럼 보이지만 캠페인의 유효성에 대한 우려가 제기되기 시작했습니다. 그렇다면 이 최신 트렌드의 진실은 무엇일까요? 그리고 결과적으로 5백만 그루의 새로운 나무가 심어지는 것을 실제로 보게 될까요?

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짧은 대답은 아니오입니다. 11월 9일, Plant A Tree Co는 해명을 강요받았습니다. 그들의 위치. 회사 측은 재미있는 나무심기 캠페인으로 트렌드를 시작했지만, 나무가 너무 많이 심을 수 있는 자원이 없다는 사실을 깨닫고 10분 만에 빠르게 삭제했다고 밝혔다.

그들의 게시물은 계속되었습니다: 우리가 그것을 삭제했지만, 일주일 후 갑자기 이야기가 우리의 통제를 벗어나 계속 퍼져 수백만 개의 재게시물에 도달했습니다. @instagram 버그로 인해 게시물에 대한 크레딧도 삭제되었습니다.

Plant A Tree Co – 를 위해 0,000를 모금했다고 주장 다른 자선 단체 운영을 시작한 이후로 6,500그루의 나무를 심었습니다. 그들의 궁극적인 목표는 미래를 위한 나무 . 우리는 돈을 만지지 않습니다. Plant A Tree Co는 게시물에서 대문자로 강조했습니다. TreesForTheFuture는 이후 성명을 발표했다 Plant A Tree Co 인스타그램과 관련이 없다고 말하며 모든 기부는 웹사이트를 통해 직접 이루어져야 합니다.

상황이 손에 닿지 않은 무해한 실수로 보일 수 있지만 일부 소셜 미디어 사용자는 그렇게 확신하지 않습니다. 회의론자들 중에는 저널리스트이자 코미디언인 패트릭 말보로(Patrick Marlborough)가 있습니다. 그가 Plant A Tree Co에 대해 수행한 조사 트위터를 통해 설립자 Zack Saadiou.

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Malborough는 Saadiou가 다음과 같은 비즈니스 모델에 의존한다고 주장합니다. 싸구려 목걸이 팔아요 돈을 자선 단체에 기부한다고 주장하고 주머니에 넣습니다. 그리고 Malborough는 Plant A Tree Co가 이와 같은 바이럴 스턴트를 시작한 것은 이번이 처음이 아니라고 주장합니다. 2019년에도 같은 일에 휘말렸다. 다른 곳에서는 Exposing Instagram Scams라는 계정이 있습니다. 같은 일로 Plant A Tree Co를 고소했습니다.

그의 비즈니스 모델에 대한 응답으로 Saadiou는 11월 11일 Bustle UK에 다음과 같이 말했습니다. 예, 우리는 추종자들이 사랑하는 목걸이를 판매하여 사업 자금을 조달합니다. 우리는 최근에야 화제를 모은 작고 새로운 사업이기 때문에 이것은 거대하고 위험한 투자를 하지 않고 사업 자금을 조달할 수 있는 최선의 선택입니다. 곧, 우리는 빠른 배송과 더 높은 품질을 제공하기 위해 자체 제품을 만들기 시작하고 손에 들고 있을 것입니다. 이것이 우리가 사기라는 것과 어떤 관련이 있는지 이해가 되지 않습니다. 우리는 우리 제품이 최고의 품질이 아니며 배송 시간이 더 길어질 수 있다는 점을 완전히 투명합니다.

11월 9일 CNET에 제공된 성명에서 Saadiou는 다음과 같이 말했습니다. 플랜트에이트리 주식회사에 대한 많은 비난이 있었습니다. 그리고 우리가 과거에 의도하지 않은 실수를 저질렀기 때문에 나는 그것들이 어디에서 왔는지 이해합니다.

이 모든 것은 내가 21살이었고 대학 3학년이었던 2019년에 이렇게 커질 것이라고 전혀 예상하지 못한 첫 번째 바이럴 게시물에서 비롯되었습니다. 우리는 그것을 해결하고 게시물을 중단하고 심는 것은 불가능할 것이라고 말했습니다. 불행히도 이것은 내가 진정으로 큰 대의를 위해 의도한 브랜드에 부정적인 영향을 미쳤습니다.

그는 '우리는 모금된 기금에 절대 손대지 않으며 인스타그램이 승인한 자선단체에 직접 전달됩니다. 이것은 이러한 기금 마련의 바이럴 특성으로 인해 매우 효과적이었으며 우리 플랫폼을 통해 여러 자선 단체를 위해 총 50만 달러 이상을 모금할 수 있었습니다.

플랜트에이트리컴퍼니 인스타그램 스토리 하이라이트에서 만나보실 수 있습니다. 이전 기부 증명서 팔레스타인을 구하는 데 도움이 되는 18K가 포함된 게시물입니다.

반려동물 사진 트렌드가 다시 한 번 강조되었습니다. 인스타그램의 힘 그리고 그 공유 능력. 그러나 Instagram의 모회사 Meta 대변인은독립적 인저것, 다른 모든 'Add Yours' 스티커 스레드와 마찬가지로 , [애완동물 공유 스레드]는 Instagram이 아닌 독립 Instagram 계정에서 시작되었습니다.

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편집자 주: 이 기사는 Plant A Tree Co와 TreesForTheFuture 간의 관계를 명확히 하고 Plant A Tree Co의 비즈니스 모델에 대한 Patrick Malborough의 비난과 관련하여 Zack Saadiou의 답변을 추가하기 위해 2021년 11월 12일에 업데이트되었습니다.

이 기사는 원래 2021년 11월 10일에 게시되었습니다.