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왜 우리는 연예인 냄새에 집착하는가?

리한나의 펜티 오 드 퍼푸(Fenty Eau De Parfu)는 8월 출시 이후미디엄— 목련, 사향, 탠저린, 블루베리, 불가리안 로즈 앱솔루트, 제라늄, 패출리 블렌드 — 단 몇 시간 만에 매진되었습니다. LVHM 노즈 자크 카발리에(Jacques Cavallier)의 제품인 펜티 오 드 퍼퓸(Fenty Eau De Parfum)은 자연스러운 세련미가 물씬 풍기는 부드러운 각진 앰버 병에 담겨 있습니다. 향수의 빠른 광고 자리는 Rihanna 자신의 내레이션 메시지, 반짝이는 액세서리와 함께 음성 해설과 푸른 잔디와 황금빛 빛을 배경으로 한 전략적 애슬레저를 특징으로 했습니다.

그럼 여자의 냄새가 어떤지 알려드릴까요? 그러나 그들이 느끼고 싶어하는 씨발.

리한나의 향이 얼마나 좋은지에 대해 논평하는 셀러브리티 무리의 IGTV 매시업과 함께 소셜 전반에 공유된 이 고전적이지만 불경스러운 광고는 Fenty Eau De Parfum을 Riri의 에센스로 포지셔닝했습니다: A single spray and you, too , 섹스를 그만 둘 수 있습니다. 물론 여전히 불가능할 정도로 섹시해 보입니다.

유명인 향수는 대중 문화의 더 매혹적인 모순 중 하나입니다. 대부분의 경우 시그니처 향을 선택하는 것은 매우 개별화된 노력이며, 그 향이 일상적인 스타일 및 경험과 동의어가 되면 더욱 개인화되는 작업입니다. 우리의 후각 중추는 기억과 가장 밀접하게 연결되어 있으며, 냄새는 감정과 기억과 관련된 영역인 편도체와 해마를 포함한 변연계로 직접 연결됩니다. 간단히 말해서, 우리가 냄새를 맡는 것은 우리 자신과 우리 주변 세계에 대한 인식과 과거와 현재 모두 매우 밀접하게 연결됩니다.

그렇다면 왜 다른 사람의 냄새를 맡겠습니까?

검은 색 청바지를 고민하는 방법

대답은 처음에는 우상화처럼 간단합니다. 특정 유명인을 특별하게 만드는 요소에 대한 안개조차 부족합니다. (물론 디자이너 향수에 대해서도 마찬가지입니다.) 첫 번째 유명인 향수는 1981년 불굴의 소피아 로렌에 의해 만들어졌습니다. 소피아는 장엄함과 끊임없는 재창조를 약속하는 광고와 함께 Coty에 의해 출시되었습니다. 다음은 베르가못과 오렌지의 탑 노트를 특징으로 하는 코프랜시스 보크리스가 개발한 퍼퓸 스턴과 함께 1987년에 출시된 Cher의 Uninhibited와 엘리자베스 테일러의 호의로 첫 번째 유명인 향수 시리즈였습니다. 배우의 Passion, White Diamonds, Black Pearls는 90년대 초반을 매우 달콤한 향기와 하이드라마 광고로 포화시켰습니다.

크리스토퍼 포크 / 게티

그 이후로 21세기는 유명인 향수의 맹공격으로 특징지어졌고, 트렌드는 Jennifer Lopez의 Glow로 본격적으로 시작되었습니다. 또한 Coty의 작업인 Glow의 2002년 릴리스는 업계의 새로운 시대를 열었습니다. 제이로만을 위한 18가지 향 . 이 시점에서 많은 상징적인 여성(저스틴 비버 포함)이 병 속의 요정으로 변했습니다. 그들은 매우 특별합니다. 비욘세의 히트, 브리트니 스피어스의 Curious, Sarah Jessica Parker의 Lovely, Taylor Swift의 Wonderstruck, Ariana Grande의 Cloud, Lady Gaga의 Fame…

그리고 최근 90년대의 부활과 Y2K 마인드 노트로 유명 인사 향수가 크게 돌아오고 있습니다.

소셜 미디어의 출현으로 유명인들은 소비자에게 직접 이야기하고 있습니다. Kim Kardashian West의 KKW 향수 라인 뒤에 있는 Givaudan 조향사 Nicole Mancini는 팬 기반과 동시에 이야기하면서 동시에 향수를 개발 및 판매하고 있습니다. 우리는 그들이 프로세스에 뛰어들고 소유권을 갖고 처음부터 끝까지 전체 창조의 일부가 되는 것을 보고 있습니다.

셀럽이 주도하는 향을 매력적으로 만드는 것은 바로 그 개인화입니다. 디자이너 향수는 그 브랜드의 감성을 불러일으킬 수 있지만, 그 집단을 사로잡기에 충분한 개성을 향수에 주입하는 알아볼 수 있는 인간의 얼굴에 관한 무언가가 있습니다. 이것이 향수가 실제로 유명인의 향기 감수성을 기반으로하지 않더라도 디자이너가 유명인을 향수의 대사로 고용하는 이유일 수 있습니다. 예를 들어 YSL Beauty의 Black Opium은 Zoë Kravitz의 픽시와 무더운 스모키한 눈처럼 매력적일 수 있습니까? 아니면 향기가 관능적이라는 그녀의 주장만큼 매력적입니까? 반대로, Kendall Jenner가 원래 얼굴이었던 Estée Lauder의 Modern Muse Le Rouge 또는 Jenner가 직접 만든 향수에 손을 댈 가능성이 더 높습니까?

유명인과 디자이너 조향사와의 작업에 대해 이야기할 때, 종종 더 큰 디자이너 하우스보다 제작자와 직접 작업하는 친밀감이 있다고 Jenner와 함께 KKW 향수의 세 가지 Kendall Jenner 컬렉션을 개발한 Mancini는 설명합니다. 이제 라이센싱을 포기하고 완전한 크리에이티브 소유권을 획득한 D2C(direct-to-consumer) 모델을 채택한 여러 유명 브랜드가 있습니다. 나는 자주 연예인 클라이언트와 직접 작업하고 그들의 취향을 빠르게 인식하고 좋아하는 것과 싫어하는 것을 식별합니다.

브리트니 & 케이 피드

Jenner에게 있어 그러한 취향은 모두 자연에 달려 있으며, 그 결과 야외 활동과 승마에서 영감을 받은 세 가지 향(Olive, Amber, Roan)이 탄생했습니다. Rihanna's Fenty와 마찬가지로 병과 색상은 중산층의 더 호화로운 제품에 비해 기분 좋게 감소되어 많은 사람들이 추구하는 어떤 무관심함을 전달합니다. 너무 열심히. 또한 Jenner와 KKW가 어울리는 스타일의 검은색 프리지아 말과 함께 포즈를 취한 Instagram 공유로 구성된 캠페인도 비슷했습니다. Jenner는 또한 초기 발표와 함께 촬영의 일부 BTS를 공유하여 전체 광고에 진정성을 부여했습니다.

나는 이러한 향을 의미 있게 만드는 부분 중 하나는 그들이 자신의 취향과 자신을 대표하는 방식으로 접근하기 때문이라고 생각합니다. 향은 독특한 관점을 가지고 있고 그렇기 때문에 사람들이 향을 따르고 싶어한다고 Mancini는 말합니다. 물론 그들은 자신의 향수가 성공하기를 원하지만 동시에 진정성을 갖고 싶어합니다. 또한 그들은 자신과 청중에게 무엇이 효과가 있는지 알고 있습니다.

소셜과 함께 제공되는 가시성(및 접근성)은 유명인 향수의 새로운 가드를 정의합니다. 환상을 유도하고 멀리 있는 것이 아니라 이 향수는 It-girl의 유형적이고 저렴한 주입이며 사용을 위해 병에 담겨 있습니다. Fenty는 Rihanna의 명성에서 영감을 받은 것이 아니라 그녀의 개성이 반영된 제품입니다. KKW의 Kendall Jenner는 부나 성공에 대한 찬사가 아니라 부의 세계를 넘어선 모델의 열정을 포괄합니다. 그들이 누구인지에 관한 것이 아니라 그들이하는 일에 관한 것입니다.

그러나 유명인 향수의 현재형이 과거보다 더 세련되고 진솔하게 왜곡될 수 있지만 일반적인 요점은 그대로입니다. 다른 사람의 냄새를 맡는다면 당신이 원하는 것을 가진 사람일 수도 있습니다.

참조된 연구:

Stan L. Pashkovski, Giuliano Iurilli, David Brann, Daniel Chicharro, Kristen Drummey, Kevin M. Franks, Stefano Panzeri 및 Sandeep Robert Datta(2020). 냄새 공간의 피질 표현 구조와 유연성. 자연. https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1