Jennifer Aniston & EmRata는 Dr. Shereene Idriss를 따릅니다. 당신도해야합니다.

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당신은 이것을 본 적 있습니까? Shereene Idriss 박사는 휴대전화에서 카메라 앱을 열고 사무실 리셉션 데스크 뒤에 있는 큰 그림을 들고 있습니다. 나는 그것이 추상적 인 원이라고 생각했지만 그녀의 카메라를 통해 원은 얼굴의 점묘 론적 렌더링에 초점을 맞 춥니 다. 내가 그렸어! Idriss 박사는 나를 그녀의 새로운 진료소로 안내하기 전에 외쳤습니다.

그림 그리기는 인스타그램 유명 피부과 의사의 새로운 취미입니다. 그녀는 대유행 중에 그것을 받아들였습니다. 갑자기 그녀는 볼 환자도 없고 말할 일도 없는 자신을 발견했습니다. (오 그래, 나는 그것을 경험했다. 그녀는 가정 방문에 대한 불안한 뉴요커들의 미친 요청에 대해 말했다. 나는 결코 가지 않았다.) 그러나 그녀의 수다스럽고 재미있는 #PillowtalkDerm 시리즈가 소셜 미디어에서 시작되면서 중단된 상태는 우연한 일시 중지로 판명되었습니다. 뷰티 산업의 잘못된 정보 대유행에 대한 그녀의 설명, 권장 사항 및 비난(참조: 히알루론산의 과장된 상태 그리고 그녀의 무서운 반응 기네스 팰트로의 스킨케어 루틴 )는 그녀의 팔로워가 2018년 2000명에서 375k로 증가하는 것을 보았습니다. 그녀는 그 새로운 도달 범위를 그녀만의 진료, 이드리스 피부과 , 충성도가 높고 성장하는 고객에게 개방됩니다.

새로운 공간은 대기실이라기보다 부티크 호텔 로비를 연상케 한다. Bryant Park가 내려다보이는 큰 창문이 있는 3층 높이에 있습니다. 곧 맞춤형 벽난로가 될 것(지금은 점보 Diptyque 양초가 그 역할을 함) 앞에 봉제 소파가 있고 손대지 않은 과자와 완전히 장식된 크리스마스 트리가 있습니다. 내 딸의 사무실이야. Idriss는 분홍색으로 칠해진 컨버터블 룸을 가리키며 농담을 던졌고, 그녀가 직접 닦은 창문의 구리 장식물에도 고개를 끄덕였다. 복도 아래에 숨어 있는 모든 중요한 연습실(총 7개)은 건강 검진실이라기보다 파리의 아파트 탁자를 닮았습니다.

나는 간호사에게 이 모든 환자들이 와서 '깨끗한 아름다움', '무독성'이라는 헛소리를 반복하고 있다고 불평하고 있었고 나는 이런 똥이 지긋지긋했습니다!

나는 이곳이 사람들이 와서 어울릴 수 있는 장소처럼 느껴지기를 원합니다. Idriss 박사는 내 앞 양탄자에 다리를 꼬고 앉아 말했습니다. 사무실을 행복한 곳이라고 할 수 있는 사람은 거의 없지만 완벽한 부동산을 찾고 원하는 대로 설계하면 행복이 만들어집니다. 우리가 이 곳에 착륙하기 전에 60개의 공간을 본 것 같은데, 이것이 내가 본 마지막 공간이었습니다.

많은 뉴욕시 리노베이션과 마찬가지로 이 프로세스에는 계약자로부터 몇 번의 지연을 포함하여 도중에 몇 가지 딸꾹질이 있었습니다. 유명 미용사이자 Dr. Idriss의 오랜 친구인 Joanna Vargas는 이를 매우 명확하게 기억합니다. 토요일 밤에 그녀는 나에게 이야기하자고 문자를 보냈고 나는 뭔가 잘못되었다는 것을 알았다고 Vargas는 이메일을 통해 나에게 말했습니다. 그녀는 제 시간에 공간을 채우지 못하고 예약을 하는 것에 대해 정신이 없었습니다. 패션 사진작가 Roderick Angle을 통해 Idriss 박사를 만난 Vargas는 Idriss 박사가 그것이 실현 가능한 방법을 알기도 전에 잠시 동안 그녀의 스파에서 환자를 만나는 것을 환영했습니다. 나는 그녀가 가진 것을 만들기 위해 얼마나 많은 사랑과 관심을 기울였는지 압니다.

Idriss 박사는 결국 새 건물의 빈 사무실 공간에 임시 진료소를 마련했지만 동료(그리고 현실적으로 경쟁자)의 지원은 드문 일입니다. Vargas는 Idriss 박사를 진심으로 묘사합니다. 그녀가 소셜 미디어에서 무료 의학적 조언을 제공하는 위원회 인증 뉴욕시 피부과 전문의라는 점을 감안하면 아마도 사실일 것입니다. 그녀의 팔로워 중에는 몇 개의 유명 블루 수표 계정(예: Jennifer Aniston, Emily Ratajkowski, Mindy Kaling)이 있지만 그녀의 조언에 따라 피부 전후 사진을 DM으로 보내는 무작위 팔로워도 있습니다. 그녀는 나에게 그녀의 전화에서 그러한 예를 보여줍니다. 홍조와 색소침착이 심한 전과 훨씬 더 매끄럽고 고른 안색을 보여주는 여성의 얼굴을 클로즈업한 연속 사진이다. 그녀는 실제로 뉴욕에 있을 때 고맙다는 말을 하기 위해 나를 만나러 왔다. 그것은 매우 달콤했다. 하지만 나는 왜 컨설팅 비용을 지불합니까? 그냥 문자로 보내세요! 이드리스 박사가 웃으며 말했다.

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Idriss 박사는 의사 집안 출신입니다. 그녀의 할아버지와 아버지는 모두 소아과 의사이며 언니 Nadine(소아과 의사)과 Nayla(내과 의사)도 마찬가지입니다. 레바논에서 태어난 그녀의 가족은 37세의 Shereene이 태어난 지 며칠 만에 내전을 탈출했습니다. 그들은 Idriss 박사가 자란 워싱턴 DC에 정착했지만 이민자 부모와 함께 많은 1세대 및 2세대 미국인이 알고 있듯이 준비 정신이 생겨 그녀의 진로 선택에 영향을 미쳤습니다.

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[저의 부모님은] 항상 말씀하시길, 팬에게 일이 터지면 의지할 수 있는 직업을 가지라고 그녀는 설명했습니다. 그리고 남편, 아내, 기업, 고용주 등 누구에게도 의존하지 않는 곳이 있습니다. 인생에서 무슨 일이 일어날지 모르기 때문에 어디를 가든지 다시 만들 수 있는 무언가를 가지세요.

피부과는 우연히 그녀의 과학적 성향과 사람에 대한 열정을 결합했습니다. 원래 그녀는 조지 워싱턴 대학교에서 성형 외과를 공부하는 7년제 프로그램에 지원했습니다. 그녀가 그녀의 여동생 Nayla Idriss와 함께 피부과 의사를 방문할 때 전구가 꺼졌을 때 그곳에서 학부 마지막 해 동안이었습니다. 나는 환자인 내 여동생이 그녀가 수정하고 싶은 것을 볼 수 있다는 것이 얼마나 매력적인지 깨달았습니다. 그녀에게 문제가 있다고 확신시킨 것은 의사가 아니었습니다. 그래서 저에게는 전투의 절반이 사라졌습니다. 그래서 [훌륭합니다]! 그녀가 말했다. 플라스틱을 사용하면 사람들이 자신을 바꾸려고 하는 반면 피부과에서는 사람들이 자신의 피부를 더 편안하게 느끼도록 돕습니다.

섹스를 할 수있는 공공 장소

그 경험으로 인해 그녀는 학업을 바꾸게 되었고, 가족들은 놀라지 않았습니다. 그녀는 언니인 Nayla가 공유한 것처럼 언니와 함께 항상 가족의 예술가였습니다. 그녀의 손과 창의력을 사용하는 그녀와 관련된 모든 것. 그녀의 인스타그램 약력과 Idriss Dermatology 웹사이트의 만트라 —미묘한 것은 새로운 드라마틱이다— 그녀가 추구하는 창의성을 요약합니다. 그녀는 드라마틱한 변화가 결코 목표가 아니며 자연스러운 결과와 건강한 피부를 향한 점진적이고 일관된 진행을 선호한다고 말했습니다. 그녀는 종종 결과를 다시 확인하기 위해 초기 방문이나 치료 후 몇 주 동안 환자를 다시 체크인하도록 초대합니다. 시간이 지남에 따라 그러한 관계를 구축하고 사람들의 삶을 돕는 것이 [성형 수술과 함께] 일회성보다 훨씬 더 흥미롭다고 느꼈습니다.

그러나 더 예상치 못한 것은 그녀가 인터넷에서 사람들과 구축한 관계입니다. 그것은 매우, 아주 산발적으로 시작되었습니다. Dr. Idriss는 2018년 7월에 #PillowTalkDerm의 기원에 대해 설명했습니다. 저는 간호사에게 이 모든 환자들이 와서 '깨끗한 아름다움', '무독성'이라는 헛소리를 반복하고 있다고 불평했습니다. 그리고 나는 '이 똥이 지겹다! [내 간호사]는 '나에게 바람을 피우지 말고 온라인으로 가서 Instagram에 바람을 피우십시오!'라고 말했습니다. 그래서 그녀는 그렇게했습니다. 나는 단지 환기하고 싶었다. 그리고는 눈덩이처럼 불어났습니다.

불투명한 성분 기능과 잘못된 마케팅 정보를 이해하고 폭로하는 것은 그녀의 콘텐츠 전체를 쉽게 지배할 수 있습니다(때로는 그렇습니다). 나는 결코 브랜드와 100% 일치하지 않는다는 것이 매우 자랑스럽습니다. 그리고 저는 후원에 대해 매우 선별적일 뿐이라고 그녀는 말했습니다. 단 두 개의 캠페인 이름을 지정했습니다. 하나는 주사비 인식을 위한 Galderma와 다른 하나는 그 본질이 어떻게 작용하는지 배울 수 있는 교육 기회를 위한 SKII입니다. 다른 브랜드에 비해 이드리스 박사는 스킨케어를 공식화할 때 나름의 아이디어를 가지고 있었습니다. 그것이 그녀가 자신의 일을 시작하는 이유입니다.

그 생각은 항상 그녀의 마음 속에 있었지만 작년에 COVID에 감염되어 코네티컷에 있는 자택에서 격리되고 나서야 전략을 세울 시간이 생겼습니다. 그녀는 One Night Stand Instagram Live 시리즈(Bobbi Brown, Marianna Hewitt, Tata Harper, Cassandra Grey 및 물론 Joanna Vargas)의 브랜드 설립자들을 인터뷰하여 비즈니스의 백엔드를 이해하고 Skincare Instagram에서 한 바이러스성 자외선 차단제 스캔들 이후에 인터뷰했습니다. ( R.I.P 스킨케어 브랜드 퓨리토) , 그녀는 팔로워들에게 실제로 효과가 있는 헛소리 없는 브랜드를 시작해야 하는지 설문조사를 실시했습니다. 2주 동안 방에서 혼자 지내다 보니 수갑이 조금 벗어났습니다. 누가 스킨케어 라인을 만들고 싶습니까? 당신은 우리가 그것을해야한다고 생각합니까? 그리고 농담이 아니라 2만 명 중 99%가 '예스'였다. 그래서 나는 좋아, 끝났다!

그녀는 이미 고용할 개인 연구소를 염두에 두고 있었고 즉시 변호사에게 전화하여 계약서에 서명하고 모든 것을 진행하도록 했습니다. 방에서 나오니 [남편]이 '지난 2주 동안 뭐 했어??'라고 말하며 웃는다.

필로우토크 덤(Pillowtalk Derm)이라는 이름으로 적절하게 명명된 곧 출시될 라인은 5가지 제품으로 출시될 예정이며, 모두 현재로서는 조용하지만 임상 연구 중이며 피부과 의사가 가장 신뢰할 수 있는 형태의 검사입니다. 그녀는 또한 자가 테스트를 하고 있으며 두 달 전부터 기미가 솟구치는 것을 막는 자신의 제품 3가지에 대한 전후 결과를 나에게 보여줍니다. 브랜드의 공동 설립자 사이드 다바그 는 지난 14년 동안 L'Oreal, Shiseido에서 뷰티 마케팅 및 개발 분야에서 오랜 경력을 보유하고 있으며 가장 최근에는 훼카이 브랜드. 우리가 제품에 대해 생각하기 훨씬 전에 Dr. Idriss는 피부 괴상한 커뮤니티를 구축하는 데 수년을 보냈습니다. 커뮤니티와 교육은 우리 브랜드의 기반이었으며 앞으로도 그럴 것입니다.

그녀의 환자와 Instagram 팔로워 사이에서 Dr. Idriss는 사람들의 가장 시급한 관심사가 무엇인지에 대한 마케팅 연구에 부족함이 없습니다. 그러나 그보다 더 강력하여 그녀는 그들의 신뢰를 얻었습니다. 훌륭한 의사가 되는 것은 환자의 말을 경청하고 듣는 방법을 아는 능력에서 시작된다고 Dabbagh는 말합니다. 강도보다 일관성에 대한 그녀의 헌신은 그녀가 재료와 기술에 대한 자신의 신념에 대해 정직한 것을 두려워하지 않는다는 것을 의미합니다.

Pillowtalk Derm은 잠정적으로 내년 봄에 출시될 예정입니다. 매주 수십 개의 제품이 출시되며 각 제품은 결점 없는 피부를 약속하는 힘든 시장입니다. 사람들은 미의 기준 뒤에 숨겨진 이러한 [마케팅] 주장에 너무 노출되어 있기 때문에 반드시 정확하지 않더라도 반복하지 않을 수 없다고 그녀는 설명합니다. 기계와 싸우려면 Pillowtalk Derm보다 훨씬 더 많은 시간이 필요할 것입니다. 수십억 달러가 있는 문화이고, 나는 빚을 지고 있습니다!

그녀의 고객의 충성도로 판단할 때, 그것은 오랫동안 문제가 되지 않을 것입니다. Lisa Giammarino는 그녀가 일했던 Wexler Dermatology에서 처음에 그녀와 함께 레이저 안면 치료를 시도한 후 지난 8년 동안 Idriss 박사의 환자였습니다. Giammarino는 몇 년 동안 알고 지낸 친구와 이야기를 나누는 것 같았다고 말했습니다. 몇 달 후 이드리스 박사는 철저한 피부 반점 검사를 권했습니다. 그녀는 대부분의 의사가 간과했을 내 발의 작은 반점을 발견했습니다. Giammarino는 계속 말했습니다. 흑색종의 초기 단계인 것으로 밝혀졌습니다. Giammarino는 이제 다양한 치료를 위해 한 달에 두 번 Dr. Idriss를 찾습니다.

또 다른 환자인 40세의 기업가인 Nic은 2013년경 Idriss가 Insta에 NYC 일몰을 게시한 이후로 Dr. Idriss의 보살핌을 받고 있다고 이메일을 통해 밝혔습니다. 그들은 Nic이 Wexler Dermatology에 긴급 예약을 했을 때 만났습니다. 나는 흰 코트와 탄력 있는 포니테일을 가진 무작위 갈색 머리가 방으로 스케이트를 타면서 팻을 보기를 기대하며 시험장에 앉아 있었던 것을 기억합니다. 나는 행복하지 않았다. 나는 '누구세요? (그런데 멋진 신발) — [하지만] 당신이 내 피부를 만지는 방법은 없습니다.' Dr. Idriss는 그들의 문제를 해결했고 그 이후로 그들의 친구이자 피부과 의사였습니다. 그녀는 우리가 흔들의자에 있을 때나 그 너머에 있을 때 나에게 보톡스를 할 것입니다.

사진작가: 니콜라스 칼콧